NBA与圣象达成深度合作，跨界体育新模式引关注
2026-04-16
NBA中国最近与家居品牌圣象达成了一项长期深度战略合作，这可不是随便的合作，而是基于2025年“聚星名人赛”的基础上进一步升级。圣象正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，还将担任“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”。
作为全球最具影响力的职业篮球联赛，NBA不仅是体育竞技的象征，更是潮流文化和生活方式的重要载体。它覆盖全球数亿年轻受众的影响力，与圣象近年来推进品牌年轻化、拓展多元消费场景的方向不谋而合。2025年，双方在成都和杭州的“聚星名人赛”中首次进行品牌跨界合作，赛事不仅在线上直播中引发广泛关注，还在线下推广活动中实现了品牌曝光与用户互动的双重效果。
NBA中国高级副总裁李建炜表示，圣象的行业领先地位和专业能力与NBA追求卓越、不断创新的理念高度契合。他期待通过此次合作，将NBA的热情与活力传递给更多中国消费者。
据双方透露，未来几年合作将围绕三个方向展开：首先是借助NBA赛事与球迷资源，持续推进品牌年轻化传播；其次是通过NBA的IP授权，丰富品牌文化内涵，提升市场辨识度；最后是以NBA专业篮球赛事为应用场景，推动圣象运动地板在实际赛场中的应用，连接更多B端与C端消费群体。
除了赛事赞助与产品植入外，双方还计划共同开发联名定制化周边，包括NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板、IP联名周边等。同时，他们还将探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验，如NBA主题快闪、运动地板体验店和NBA关怀行动公益活动等。
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